Парфюмерия от мировых звезд
Дорогие наши читатели!
Ни для кого из вас не секрет, что любимый парфюм каждого из нас может выдать самые сокровенные тайны и даже поведать об определенных чертах характера. Именно поэтому многие селебрити (мировые знаменитости) — умалчивают о своих парфюмерных предпочтениях. Но сегодня мы хотим рассказать не о духах, которые стоят на туалетных столиках у звезд, а о тех ароматах, которые выпускают сами звезды, создав парфюмерные именные бренды.
Парфюмерия от селебрити — это сегмент на стыке масс-маркета и люкса. Ее главные характеристики — участие звезды в рекламных кампаниях и невысокая стоимость продукта, позволяющая привлечь широкий круг покупателей. Собственные духи выгодны селебрити как с коммерческой (бестселлеры Jennifer Lopez и Britney Spears приносили им, по разным оценкам, до 100 миллионов долларов за первые недели продаж), так и со стратегической точки зрения: выпуск именного аромата — это хорошая стратегия для популяризации собственного бренда. Поклонники обретают иллюзию личного знакомства с кумиром и возможность пахнуть так же, как он. Тем не менее, селебрити далеко не всегда принимают участие в создании композиции; чаще всего их роль ограничивается продажей прав на использование имени и съёмкой в рекламной кампании. Уже давно все знают, что любой товар всегда лучше продается, если его пиар-кампания построена вокруг образа медийной личности.
Компании-производители поняли, что контракты с селебрити — это золотая жила, и принялись закладывать в сотрудничество со знаменитостями огромные маркетинговые бюджеты.
Первые духи от знаменитости вышли в 1980 году — ею стала Софи Лорен, подписавшая контракт с парфюмерным производителем Coty. В 1988-м именную линейку запустила Элизабет Тейлор; актриса дебютировала с композициями Passion в женской и мужской версиях, но известность ей принёс релиз 1991-го — цветочно-альдегидный White Diamonds. Одни из самых коммерчески успешных парфюмов знаменитостей выходят под именным брендом Антонио Бандераса.
Поворотным моментом в развитии нового парфюмерного явления принято считать 2002 год, когда на прилавках появился Glow Jennifer Lopez. Аромат построен вокруг мускусного аккорда и воспроизводит запах чистого тела — один из самых популярных ольфакторных профилей на американском рынке. Запуск имел грандиозный успех. Компании-производители поняли, что контракты с селебрити — это золотая жила, и принялись закладывать в сотрудничество со знаменитостями огромные маркетинговые бюджеты. Примеру Джей Ло последовали ключевые поп-звёзды «нулевых»: парфюмерный мерч вышел у Бритни Спирс, Кристины Агилеры, Джессики Симпсон, Шакиры, Пэрис Хилтон, Аврил Лавин. В 2010-е их ряды пополнили Бейонсе, Рианна, Мадонна и Леди Гага. Последней удалось выделиться на фоне одинаковых рекламных кампаний коллег, начиная с анонса, в котором певица информирует, что планирует создать духи с запахом крови и спермы, заканчивая сюрреалистичным видео и необычным форматом выпуска: жидкость у Fame имеет чёрный цвет, но в процессе распыления становится прозрачной. Другой пример успеха — косметический бренд Ким Кардашьян. Звезда реалити-шоу выпускает ароматы ещё с конца 2000-х, но заметными её работы стали только после релиза линейки KKW Fragrance осенью 2017-го. С тех пор новинки разлетаются с сайта бренда в первые часы после старта продаж (поклонники готовы покупать парфюм звезды вслепую), а косметический гигант Coty инвестирует сотни миллионов долларов в развитие бизнеса Кардашьян.
Сегодня собственная парфюмерная линейка есть почти у каждой популярной персоны — от спортсменов (Michael Jordan, Cristiano Ronaldo) и политиков (Donald Trump) до дрэг-квин (Xyrena) и кейпоп-идолов (VT x BTS). Тем не менее, интерес к откровенно коммерческим духам от знаменитостей в последние годы падает: прилавки переполнены похожими друг на друга ароматами. Покупателей в парфюмерии начинает интересовать индивидуальность, а селебрити всё чаще выбирают косметический рынок в качестве новой площадки для коммуникации со своей аудиторией и коммерческой выгоды.
Мы же подробнее хотим рассказать именно о тех звездах современности, которые пытаются передать свою индивидуальность через продукцию, произведенную под их личным брендом и поэтому пользуются наибольшим успехом.
Sarah Jessica Parker
Сара Джессика Паркер — актриса, которая многим известна по своей роли в сериале «Секс в большом городе». Актриса также является владелицей успешной парфюмерной компании. Однако то, что Паркер сотворила в парфюмерной промышленности не только замечательно, но и революционно. Создавая аромат Lovely, она попыталась разрушить все представления о черносливовых спреях. Достичь этого актриса задумала, смешав ароматы, считающиеся мужскими, с теми, которые считаются женскими. В некотором смысле этот парфюм не имеет определенного пола, поскольку представляет собой смесь древесной эссенции с фруктовыми, цветочными нотами, придающими ему загадочный, но сладкий аромат. Это сочетание классики и романтики. Сначала кажется немного кисловатым, но со временем раскрывается совершенно в других тонах. Он подойдет тем девушкам, которые считают себя сильными. Их уверенность ничто не сможет поколебать, а жизненная позиция просто кричит о том, что такая девушка выдержит любое испытание, свалившееся на ее голову. Этот удивительный парфюм невероятно притягателен, мужчины просто не могут устоять и моментально начинают пытаться очаровать вас. Со временем парфюм раскрывается на вас, становится очень сексуальным и возбуждающим, но в тоже время имеет удивительную легкость.
Благодаря мягким тропическим цветам, парфюм Sarah Jessica Parker Lovely наполнен воздушностью и легкостью, которая бывает только у снега. Невероятная притягательность граничит с невинностью. Она сможет очаровать любого мужчину. В парфюме присутствует россыпь блесток. Вместе с тонкими нотами орхидеи, они заставят вас мерцать, помогут затмить каждую девушку. Поэтому не теряйте время и покупайте этот тонкий и волнующий аромат, который не даст вам оказаться в тени.
Rihanna
Барбадосская певица может похвастаться на сегодняшний день 11 ароматами в коллекции. Певица очень щепетильно отнеслась к созданию своего первого аромата. Талантливейшие парфюмеры работали над рецептурой и подбором ингредиентов, было проработано все, от флакона до маркетинговой кампании. Именно такое отношение к творению дает гарантию успеха и всенародной любви, и RIHANNA его получила. Самый первый и, пожалуй, самый популярный аромат Rihanna Reb'l Fleur выпущен в 2010 году. Он принадлежит к группе шипровые фруктовые. В переводе «Rebl Fleur» звучит как «Мятежный (непокорный) цветок», а на теле самой Рианны есть татуировка с аналогичной надписью. Флакон Rihanna Reb'l Fleur выполнен из шикарного стекла в форме высокого каблука, увитого шелковыми лентами и золотым кольцом на крышечке. Это прекрасный и чувственный аромат, парфюмерная композиция которого создает образы загадочных восточных красавиц, дерзких и смелых соблазнительных, интригующих словом и завораживающих взглядом. Фантазия, женственность, волшебство и сексуальность собранны в букет и помещены в эффектный флакон.
Jennifer Lopez
Уникально талантливая актриса и певица Jennifer Lopez – это пример трудолюбия, таланта и упорства. Родилась в 1970 году в Бронксе, окончила католическую школу, изучала хореографию и пение, а после работала в юридической фирме, а также подрабатывала танцовщицей. Постепенно она начала работать на подтанцовках у известных исполнителей, а через некоторое время снялась в нескольких фильмах, стала успешной латиноамериканской исполнительницей. Будучи знаменитой, она основала собственный бренд Jennifer Lopez, который предлагает роскошную парфюмерию. Пленительные и завораживающие ароматы – это визитная карточка продукции Джениффер, они становятся истинной драгоценностью в коллекции любой модницы, выгодно подчеркивают индивидуальность женщин.
В 2002 году она создает уникальный аромат Jennifer Lopez Glow. Эта туалетная вода вобрала в себя отголоски материнской радости, очарования окружающим миром и стремление превратить серую обыденность для своих детей. Ведь на создание нового парфюма кинодиву и талантливую исполнительницу натолкнуло рождение ее двух очаровательных близнецов, ставших новым смыслом жизни гениальной женщины нашего времени.
Ароматный коктейль призван открыть все ваши рецепторы для восприятия красоты окружающего мира, которую вы передадите своим детям. Именно поэтому цветочная композиция искрится всеми гранями пульсирующей радости, становясь уникальным источником позитивных эмоций на целый день. Подчеркнуто женственная природа аромата по задумке талантливой создательницы должна навевать ощущение свежести, порождающей природную притягательность. Благодаря этой композиции вас сначала овеет природная свежесть распускающегося утра, полного удивительных красок и чистых цветов, а потом вы сможете окунуться в сплетение сексуальных мелодий в невинном исполнении оригинальных нот. Дженнифер Лопес мечтала о том, чтобы ее парфюмерное детище напоминало эффект прохладного душа: женщина должна чувствовать себя освеженной и вдохновенной, познать всю силу своей искрящейся притягательности, что не может остаться незамеченным для представителей противоположного пола. Так что поспешите обзавестись стильным флакончиком Jennifer Lopez Glow и самостоятельно проверить реализацию гениальной задумки одной из наиболее сексуальных обольстительниц современности.
Флакон нежной туалетной воды также выполнен в подчеркнуто женственной манере: ароматное сплетение цветочных составляющих кроется во флаконе несколько вытянутой формы с конусообразным колпачком. Свежесть Jennifer Lopez Glow передана прозрачностью сосуда, а оригинальность аромата олицетворена маленькими украшениями, нашедшими место у основания распылителя.
Katy Perry
Кэти Перри — это 100-процентное проявление женской энергии и безусловный захват мира. Ее хит-синглы, такие как Roar, демонстрируют и придерживаются именно этой концепции. Таким образом, название «Killer Queen» видится вполне подходящим для парфюма и соответствующим стилю самой певицы. Это запах от известной и популярной певицы Кэти Пэрри, который сразу же завоевал внимание огромного количества девушек и женщин. Создавался он в 2013 году, относится к коллекции цветочно-фруктовых ароматов, которые используются в теплые деньки и отлично поднимают настроение. Создан аромат благодаря известному парфюмеру Laurent Le Guernec. Самые верхние аккорды – это зажигательная слива, мягкий бергамот и лесные ягоды, которые создают между собой сладкий и насыщенный микс, поднимающий настроение всем вокруг. Постепенно запах становится более насыщенным и сдержанным благодаря жасмину самбак, целозии и франжипани. Базовыми нотами будут выступать пралине и пачули. Благодаря такому интересному и яркому составу аромата он идеально подходит молодым девушкам для использования в дневное время. Katy Perry Killer Queen подчеркнет зажигательную и неординарную личность, которая не боится демонстрировать всем свою непохожесть на других людей, наслаждается каждым моментом жизни и не тратит время попусту. Великолепный насыщенный аромат моментально захватывает в плен хорошего настроения и помогает сохранять позитивную ноту на протяжении целого дня.
Флакон этого аромата также выделяется среди прочих формой кошки. Концепт такой необычной формы, по слухам, заключается в том, чтобы напомнить обладателям парфюма о том, как элегантно и уравновешенно чувствует себя королевская кошка.
Britney Spears
Известная певица Бритни Спирс совместно с компанией Elizabeth Arden выпустила в 2004 году аромат Curious, который принес прибыль более 100 миллионов долларов за первые пять недель продаж. Аромат раскрывает тему спелой сочной груши в окружении цветов. В своем цветочном аромате звезда решила передать любопытство и дерзость молодой женщины. Ненавязчивый женственный аромат будет хорошим спутником независимой девушки, он позволит ей почувствовать уверенность в собственных силах. Тонкие цветочные акценты, смешанные с пряными нотами восточных благовоний, создают уникальный, яркий и сочный букет. Аромат передает ощущение праздника, непрекращающегося представления, которое продолжается, несмотря ни на что. Звезда шоу-бизнеса составила свое творение Britney Spears Curious из ингредиентов, подчеркивающих независимую женственность аромата. Луизианская магнолия манит и привлекает к себе внимание мужчин, золотая груша и цветок лотоса составляют сладкое вкусное соцветие, придающее образу обладательницы аромата обаяние и чувственность. Сочная цветочная композиция в сердце парфюма подчеркивает ее особый звездный статус. Женщина, выбравшая себе такой парфюм, сама решает, куда ей идти, что делать и с кем проводить время. Нежные ноты мускуса, вымоченного в ванили, вместе с древесными нотами и ароматом драгоценного сандалового дерева, оставляют неповторимый манящий шлейф, который долго витает в воздухе, напоминая о той женщине, которая недавно прошла мимо.
Флакон и упаковка туалетной воды Britney Spears Curious подчеркивают основную идею аромата. Флакон имеет оригинальную форму приплюснутая сфера напоминает то ли купол циркового шапито, то ли драгоценную люстру, висящую под потолком концертного зала. На черной коробочке нарисованы голубые и сиреневые круги, как разноцветные пузыри, поднимающиеся на поверхности волшебного фонтана.
Дальнейшие парфюмерные творения певицы продолжили тему сладостей, фруктов и выпечки. На сегодняшний день Бритни выпустила 20 ароматов.
Naomi Campbell
Британская супермодель, киноактриса и певица Наоми в 1999 году запустила свою первую линейку ароматов для женщин, и ее эксклюзивные ароматы стали настоящим бестселлером. Парфюмерия от Наоми выпускается в совместной работе с Procter & Gamble. Над композициями работают ведущие парфюмеры Мишель Альмарак, Урсула Вандель, Оливье Кресп и многие другие.
Naomi Campbell Women — аромат, на который стоит обратить внимание, поскольку он качественный, современный и уникальный. Именно поэтому духи так популярны, а не только по причине их именитого производителя. Форма флакона Naomi Campbell Women удивительная находка дизайнера. Он похож на палец с острым длинным ногтем, окрашенный в теплые шоколадные тона. Напоминает о куртизанках, красивых, загадочных, вызывающих и вульгарных. И почему-то таких притягательных. Прекрасный запах от Наоми, стойкий, длительный и невероятно женственный. Даже на следующее утро Naomi Campbell Women останется на вашей коже и одежде. Рекомендуется для всех, кто любит чувственные цветочные запахи.
Аромат открывается свежими и сексуальными вибрациями на коже, смесью бергамота, аниса, перца и мандарина. Затем композиция развивается до почти конфетного вкуса, где перемешались сладкие цветочные и фруктовые оттенки. Шлейф из пряностей, мускуса, сандала и других компонентов легкой дымкой окутывает владелицу. Запах горячий, сладкий, подходит для холодных зимних дней, хорошо звучит весной. Идеален для всех возрастов! Смесь розы и магнолии с намеком на запах кокосовой стружки заставляет вспомнить о первом поцелуе, таком волнующем и прекрасном. Романтический аромат, в то же время духи являются универсальными, хороши и для офиса, и для торжественной встречи. Пожалуй, это лучший из ароматов Наоми.
Kim Kardashian
Среди множества бизнес-предприятий, которыми владеет американская актриса и фотомодель, пчелиная матка семьи Кардашьян — Ким, является именной бренд в парфюмерной индустрии. Флаконы для духов KKW выглядят так же элегантно, как и их создатель, и поставляются в сочетании ягодного черного и серебряного горлышка.
Kim Kardashian Kim Kardashian — аромат, который является точной копией образа своей хозяйки: такой же восхитительный и прекрасный, чувственный и сладострастный. Аромат посвящен голливудским звездам, великим актрисам и потрясающим женщинам, их яркой, пленительной красоте, их необычайному очарованию, их зажигательному магнетизму. Это восторженная песня о нашей современнице, женщине, которая добилась всего сама, которая идет вперед, не останавливаясь на достигнутом, не боится трудностей и готова их преодолевать, которая наслаждается жизнью и с удовольствием пользуется всеми ее радостями. Kim Kardashian —это та, кому поклоняются и кого боготворят, кем восхищаются и кого носят на руках. Kim Kardashian Kim Kardashian делает акцент на свежесть и юность, подчеркивая черты той, для которой и был создан аромат. Ореол чудного аромата жасмина, гардении и туберозы окружает женщину, подчеркивая ее шарм, обаяние, привлекательность и сексуальность.
Antonio Banderas
В 1997 году испанский актёр подписал контракт с Puig на выпуск линейки ароматов. Первый же релиз Diavolo завоевал народную любовь — многие сравнивали его с Fahrenheit и Zegna Pour Homme, но стоимость была на порядок ниже. Сегодня в портфолио Бандераса более семи десятков композиций для мужчин и женщин, а незамысловатый посыл (нарратив почти всегда строится вокруг темы соблазнения) и демократичная ценовая политика обеспечивают марке одно из лидирующих мест среди духов от знаменитостей.
Названия духов связаны с темой эротики и соблазнения. Последние два аромата — мужской King of Seduction («Король обольщения») и женский Queen of Seduction («Королева обольщения») состоят из свежих фруктовых нот и морских аккордов. Популярность бренда можно объяснить привлекательной ценой и сходством с известными ароматами.
Justin Bieber
В 2011 году актер Джастин Бибер совместно с Elizabeth Arden выпустил ароматы для своих поклонниц. Конфетно-карамельный Someday побил рекорды продаж в магазинах Sephora в США и принес 3 миллиона долларов за первые три недели продаж. Этому способствовал и романтичный проморолик, где Джастин летает вместе с девушкой и заветным флаконом. Известный молодой американский исполнитель и актер Джастин Бибер сегодня не только радует поклонниц своим исполнением, но и стильной продукцией – линиями одежды и парфюмерией.
Аромат Justin Bieber Someday предназначен для романтичных и жизнерадостных девушек. Стильный флакон в виде стеклянной вазы с дивной розой вмещает в себя дивный сладкий фруктовый аромат, который становится воплощением невинности и простоты. Аромат «Однажды» разработан для трепетных юных девушек, которые стремятся всегда привлекать внимание и выражать собственную индивидуальность. Justin Bieber Someday становится воплощением пикантности, нежности и трогательности. Уточненное и стильное звучание аромата привлекает внимание амбициозных и уверенных в себе девушек, которые строят невероятные планы на будущее, мечтают найти свою любовь. Создателем букета является Honorine Blanc, которая в лаконичном букете передала максимум эмоций и сочных искр, которые украшают молодых красавиц, стремящихся к счастью и любви.
